2022年吉林專升本網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程考試大綱(試行)

吉林“專升本”網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程考試大綱(試)

一、考試內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃知識點難易程度及所占比例

1. 網(wǎng)絡(luò)營銷概述

(1)了解網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展狀況。

(2)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵。

(3)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)。

2. 網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法

(1)掌握基于第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的信息發(fā)布方法。

(2)掌握基于第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的在線銷售方法。

(3)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法。

3. 搜索引擎營銷

(1)掌握搜索引擎的分類。

(2)掌握搜索引擎工作原理。

(3)理解搜索引擎營銷的主要模式。

(4)掌握搜索引擎關(guān)鍵詞廣告。

4. 搜索引擎優(yōu)化

(1)理解 SEO 的概念。

(2)掌握了解 SEO 具體實現(xiàn)方法。

5. 網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)推廣

(1)了解企業(yè)網(wǎng)站的一般特征與類型。

(2)掌握網(wǎng)站的基本要素。

(3)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)推廣的含義與方式。

(4)掌握推廣效果測評。

6. 博客營銷

(1)理解博客的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。

(2)掌握企業(yè)博客營銷常見的形式。

(3)應(yīng)用企業(yè)博客文章寫作的一般原則與方法。

7. 微信營銷

(1)理解營銷的優(yōu)勢與劣勢分析。

(2)掌握訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號的含義。

(3)應(yīng)用訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號的應(yīng)用。

8. 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者

(1)掌握網(wǎng)絡(luò)市場概述。

(2)理解網(wǎng)絡(luò)消費者含義。

(3)掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的方法。

9. 網(wǎng)絡(luò)營銷的 4P 理論

(1)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略。

(2)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略。

(3)掌握網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策略。

(4)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略。

二、試卷結(jié)構(gòu)

考試題型為單項選擇題、多項選擇題、判斷題、名詞解釋、簡答題、論述題，案例分析題，滿分100分。